Salg som et territorium af lykke

, "Når jeg kommer til butikken på tidspunktet for rabat, jeg føler, at skal blot forkæle dig selv. Selv hvis jeg køber den forkerte størrelse eller den måde en ting af liv - jeg lover mig selv specifikt at tabe sig eller at komme med hvad at kombinere det. Kom ud tomhændet er mere offensiv end at købe endnu noget meningsløst, "- siger Marina. Hvis den sædvanlige gang vi gemme og korim sig for de ekstra omkostninger, salg sæsonen, vi symbolsk alt er tilladt. Shopping tur bliver en metafysisk rejse ind barndom, da vi blev bragt til parken og tillod mere end normalt til at ride på karrusellen. I del, denne periode med fest i os, hvad Eric Berne kaldet "I-barn", det vil sige, at aktualisering af den følelsesmæssige sfære, der er forbundet med barndommen indtryk og oplevelser *. Marketing er med succes lært at appellere til vores "Jeg-barn." "På nytår butiksvindue, der skal passere atmosfæren og magi af barndommen, afsat de største budgetter, - siger Olga Burakou, visuel merchandiser af store mærke tøj. - Lidt eventyrlige i vinduet med indskriften rekruttere lovende rabatter - derefter, ved at gøre det vanskeligt at passere. Billig ferie Trivia specielt udstillet i kurve på vej til kassen. Venter kø, køber nok noget interesseret og vil øge mængden af ​​købet. Også en god modtagelse - "levende mannequiner" når arbejderne selv - de sælgere, kasserere og ledere - sætte interessante sæt tøj, du kan købe i butikken. Det vækker ønsket af køberen barnet - "Jeg ønsker at klæde sig som den pige." "Enhver ferie er en årsag til regression, svækkelse af voksne tilsyns- og ansvarlighed funktioner - den jungiansk analytiker Leo Khegai. - Men marketingfolk er kun den situation, der herskede længe før fremkomsten af ​​deres erhverv. Siden oldtiden folk i denne tid sammen oplever i slutningen af ​​en sol-cyklus og håbe på genfødslen af ​​livet i det nye år. I dag myten om det kollektive ubevidste af død og genfødsel set i vigtige ritualer behov. Især udskiftning af gamle ting nye. "

På salg ofte er vi nødt til størrelsen, og derefter på denne universelle, som det ser ud, ferien, vi har lyst til udenforstående. For at slippe af med denne følelse, er vi begyndt at købe unødvendige ting. Men demonstrativ affald ikke kun vække børns begyndelsen, men også pege på valget, om end illusorisk. "I den sociologiske teori om" fritid klasse "** grådige, tankeløs forbrug, manifesteret på salg, er det ubevidste ønske om at bryde ind i magteliten som er udelukket fra den kedelige og fatale cyklus af produktion, forbrug, - siger Leo Khegai. - straffrihed overforbrug Kun "guder" eller "magthavere" ekstraordinær personlighed ".

Returning karneval

I perioden med rabat gør vi ikke chance i første omgang gå til tøjbutikker. "Valget af tøj, forsøger på hende, møde med sin nye billede i spejlet, giver os mulighed for at få en følelse af sjov og glade følelsesmæssig nød, - siger Olga gestaltterapeut Yutkis. - I tøjbutik mødes vi med vores kropslige natur, og følelsesmæssigt ". Ud over den gamle nytår blev fejret karnevaler, hvor bandagen var en obligatorisk del af det sjove. "Behovet for at blive opdateret i det mindste får folk til at opdatere udseendet, ændre udseendet, - siger Leo Khegai. - ændring, fjerne forældede hud betyder også at nulstille byrden af ​​gamle problemer og åbne op for nye oplevelser ".

Adskillelsen af ​​interesse

Den kvinde på salg, især i tøjbutikker, bruge betydeligt mere end mænd. Mænd er ikke mindre karakteristisk for regression, men de indser ego-state "Jeg-barn" i stedet på andre områder: sportsgrene, herunder ekstrem, mere aggressiv kørsel, hasardspil. "Kvinder med en mandlig synsvinkel er tilladt at være mere irrationel og infantile - siger Leo Khegai. - En del af de mænd bruger deres arme kvinder. Og det er en mulighed for ikke at skælde dig selv senere, og deres for overdreven ekstravagance".

Længe leve ferie ... konsyumeristov?

"Der er intet galt i, at salget opfattes af os som en del af en behagelig nytår ritual, - siger Olga Yutkis. - Lyse butiksfacader og klædt op juletræer i indkøbscentre skabe en stemning. De vigtigste ting - glem ikke, at formålet med vores tur til butikken - er erhvervelsen af ​​tingene virkelig søgte os ved at arrangere prisen ". Leo Khegai minder om, at den psykologiske betydning af ferie - i det sædvanlige, som invaderer rutine. Jo lysere ferien ændres, jo større den helbredende virkning, de har på den fremtidige liv. "Den fest er også vigtigt aspekt af social ritual: at gøre noget alt sammen, og alt, - sagde han. - Desværre er salget er for den moderne mand en af ​​de få relativt ikke-destruktive og socialt acceptable måder at skabe en ferie. Men en følelse af fest ikke bestemt af det faktiske forbrug af penge, og de følelser og følelser, der ledsager dem. Og det er især vigtigt at kunne finde i livet af spænding, som efterfølgende ville have varmet, som vi ville være glade for at huske. " * Eric Berne. "Transaktionsbeslutning Analysis".

** Thorstein Veblen. "The Theory of Leisure klasse: en økonomisk undersøgelse af institutioner" (engelsk Teorien om den fritid klasse :. Et økonomisk studie af institutioner).